Menceritakan tentang kisah miliarder Inggris Sir Richard McCreadie (Steve Coogan), yang kerajaan ritelnya dalam krisis. Selama 30 tahun ia telah menguasai dunia mode ritel – membawa jalan tinggi ke catwalk dan catwalk ke jalan tinggi – tetapi setelah terjadi penyelidikan publik, citranya ternoda.